Design identity system based on product identity and its case studies

چکیده

این مقاله چگونگی ساخت یک هویت برند توسط سیستمی از روش های طراحی و تفکر طراحی را بررسی می کند. این سیستم شامل هویت طراحی محصول، هویت طراحی ارتباط، هویت طراحی سرویس، هویت طراحی ذهنی، هویت طراحی استراتژی و هویت طراحی رفتار و غیره می باشد. به علاوه، با هدف تولید برند اورجینال، یک مدل کیک هویت طراحی از 3 سطح محصول جدا، مجموعه/خوشه محصول و برند محصول ، و 3 قسمت هویت محصول، هویت ارتباط و هویت ذهنی ارتقا می یابد. برخی شواهد را می توان در ساخت هویت برند هم از استرتژی چند برندی و هم استراتژی تک برند یافت، جایی که هویت ذهن بسیار حیاتی و تعیین کننده می باشد. در نهایت، این مقاله درباره سیستم هویت طراحی بر اساس هویت محصول در زمینه ای جدید بازنگری می کند.

Abstract

This paper explores how to construct a brand identity by a system of design approaches and design thinking. The system includes product design identity, communication design identity, service design identity, mind design identity, strategy design identity and behaviour design identity, etc. Further, aimed at original brand manufacture, a cake model of design identity is refined from three levels of product individual, product series/cluster and product brand, and three parts of product identity, communication identity and mind identity. Some clues can be found to build brand identity from both multi-brand strategy and single-brand strategy, where mind identity is crucial and decisive. Finally, this paper rethinks the design identity system based on product identity in the new context.

مقدمه

در دوره پس از بحران مالی، تولیدکنندگان چینی با بازاری جهانی پیچیده تری مواجه شده اند. رقابت اصلی شان شامل هزینه پایین و قیمت پایین دیگر نمی تواند حفظ شود، بنابراین آنها به دنبال تغییر و ارتقا قوی و سریع هستند. زمان مواجه با احساسات متغیر و رفتارهای متفاوت مشتریان و همچنین تکنولوژی های ضروری و سطوح مشابه محصول، اینکه چگونه یک هویت برند خاص و موثر توسط فعالیتهای طراحی ساخته شود همچنان یک پرسش کلیدی باقی می ماند.

هویت برند، قسمتی مهم از مدیریت طراحی به جای هویت شرکت شده است. با این وجود، هنوز روش های خیلی روشنی برای کسب هویت برند به صورت مستقیم و در دسترس وجود ندارد. بنابراین، این مقاله سعی می کند که همه انواع روش های طراحی را ادغام کند، و تفکر طراحی را در سیستم و استراتژی ترکیب کند، به منظور ساخت و ارتقا سریع و صحیح یک برند اورجینال.

بر اساس نظر محققین هویت در دانشگاه فرانسوی، هویت شرکت شامل مجموعه، سیستم یا ترکیبی از ویژگی های وابسته متقابل سازمان می باشد که به آن خاص بودن، پایداری و انسجام می دهد، و بنابراین آن را قابل شناسایی می کند. با این وجود، همان طور که Balmer and Soenen ذکر کردند، که آن تبدیل به تمایزی می شود، یعنی، کارشناسان تمایل داشتند بر هویت بصری تمرکز نمایند و عوامل دیگر را صرف نظر کنند، برای اینکه هویت شرکت فقط درباره چیدمان و کاربرد لوگو بود، که بسیار سطحی و قابل سوتفاهم بود. Jie Chen یک مدل CIS جدیدی ساخت که با حمایت هویت محصول بود، و تلاش کرد که با افراد ذینفع خارجی توسط برند ارتباط برقرار کند، که شامل هویت محصول، هویت سرویس، هویت ارتباط و هویت استراتژی، هویت رفتار و هویت ذهن بود. با این وجود، روابط، راه ها و روش های روشنی در این مقاله وجود نداشت.